Планограмма: что это такое, кому она нужна и какие задачи решает

Вспомните свой последний визит за продуктами, ведь все мы – клиенты продуктового ритейла.

А теперь ответьте на вопрос: что важно посетителю продуктового магазина? Ведь довольный покупатель – это постоянный покупатель, что для ритейла означает постоянный доход. При посещении супермаркетов клиенту важно удобство расположения продукции на полках, аккуратность их заполнения и тот факт, есть ли желаемый товар в наличии. Для достижения этих и других целей ритейлу необходима Планограмма.

Планограмма – это схематическое изображение товара на полке, с указанием его количества (точного товарного запаса).

Схема размещения продукции помогает сотрудникам магазинов или мерчандайзерам быстрее находить нужное место для каждого продукта на полочном пространстве, а также несет в себе информацию о количестве единиц каждого артикула.

Кроме данных по ассортименту, планограмма в магазине – это визуализация торгового оборудования (его ширина, глубина, высота, количество полок), что существенно помогает планировать пополнение полок и настроить систему автозаказа. Некоторые схемы обеспечивают даже трехмерное изображение выкладки.
Кому нужна планограмма и какие задачи она решает?

Планограммы используют ритейлеры и поставщики.
Чем раньше ритейл внедряет прорисовку и использование схем размещения продукции, тем проще и качественнее его управление ассортиментом. Неоспоримым плюсом является наличие актуальных данных и хранение предыдущих, необходимых для понимания ассортимента.

Выгоды от использования планограмм:

Быстрая передача реальной информации о расположении товара из центрального офиса (ЦО) в магазины.

Оптимизация выкладки (распределить полочное пространство так, чтобы пополнять его можно было как можно реже и примерно одновременно для всей продукции) и, как следствие, снизить количество человеческого труда для пополнения планограммы в магазине.

Точный перечень актуального ассортимента, который можно заказывать в магазин.

Назначение ассортимента, опираясь на реальные данные о полочном пространстве в торговой точке.

Стимулирование продаж, управляя положением товарных единиц на полке (брендовое соседство, использование золотой полки и т.д.).

Аналитика продаж категории в динамике. Отслеживание поведения товара, опираясь на реальные данные.


Protected by Copyscape Plagiarism Software